Responsabilidad Social Corporativa en las empresas

El perfil del consumidor cada vez es más exigente, ya no se conforma con un producto o servicio de calidad, sino que espera que la empresa además esté comprometida con la sociedad, que sea éticamente aceptable.

A raíz de esta necesidad, es cuando nace la responsabilidad social corporativa (RSC) o responsabilidad social empresarial (RSE). Se trata de la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas.

Phillip Kotler, gurú mundial del marketing, en su último libro Lo bueno funciona, explica cómo “las iniciativas de marketing social construyen un mundo mejor al mismo tiempo que favorecen las cuentas de resultados”.

Y realmente es así, obviamente las empresas buscan beneficiarse de las ventajas de la RSC, es decir, incrementar su notoriedad, ser más aceptada por la sociedad, que los usuarios elijan sus productos o servicios por cumplir ciertos valores, …, pero si no fuera por estas empresas que se preocupan por la sociedad y el medio ambiente, quién se encargaría de hacerlo?

Grandes empresas como Mc Donald’s, a través de su Fundación Infantil Ronald McDonald pone en marcha y mantiene iniciativas a favor del bienestar de los niños y sus familias, o Starbucks cuya preocupación por el medio ambiente y el comercio justo le han llevado a ser seleccionada por la revista Fortune como la quinta empresa más admirada del mundo.

Pero también las pymes se están concienciando cada vez más del papel que las empresas representan en la sociedad, y están creando sociedades independientes sin ánimo de lucro.

Particularmente tengo el privilegio de trabajar conjuntamente con la Fundación Ondablue, fundación cuya misión es educar, sensibilizar e informar a los niños sobre la importancia del consumo responsable del agua a través de talleres educativos en los que los niños son los protagonistas. El agua es un recurso limitado, y necesita del apoyo de todos nosotros para su utilización de forma responsable.

La Fundación en tan sólo un año ha conseguido educar a 10.000 niños entre Madrid y Barcelona gracias a las aportaciones en su mayoría de los clientes de la empresa Bluespace (empresa impulsora de la Fundación Ondablue), y espera en el 2013 poder formar a 20.000 niños.

Tal y como indica Nelson Mandela “La educación es el arma más poderosa que puedes utilizar para cambiar el mundo”.

Os adjunto unas fotos del evento de Presentación de la Fundación Ondablue en Madrid que presidió la Alcaldesa de Madrid Dña. Ana Botella, y de la celebración del primer Aniversario de la Fundación Ondablue en Barcelona, presidido por el Alcalde de Barcelona D. Xavier Trias, ambos eventos celebrados el pasado mes de Enero.

D. Xavier Trias explicando la importancia del aguaJunto al Alcalde de Barcelona D. Xavier TriasPresentación de la Fundación Ondablue en MadridDña. Ana Botella explicando la importancia de la concienciación medioambientalJunto a la Alcaldesa de Madrid Dña. Ana Botella

La verdad es que la experiencia me ha servido para aprender muchísimo de Protocolo, creo que daría para hacer un post entero sobre ¿cómo saludar a los invitados?, ¿cómo son los nombramientos? (la excelentísima Dña. Ana Botella, alcaldesa de Madrid …), ¿dónde se ha de colocar a la prensa?, ¿dónde sentar a las autoridades? … jeje, una muy buena experiencia.